Si vous travaillez avec un influenceur espagnol, la transparence n’est pas une simple bonne pratique : c’est une obligation légale. La réglementation espagnole impose aux créateurs et aux marques de signaler clairement tout contenu sponsorisé, offert ou issu d’un partenariat rémunéré. Voici les règles à connaître en 2026 et la façon de rester en conformité.
Pourquoi la mention publicitaire compte
- Elle protège la confiance de l’audience, qui apprécie l’honnêteté.
- Elle protège juridiquement votre marque au regard du droit espagnol.
- Elle répond aux exigences de transparence du règlement européen sur les services numériques (DSA).
- Elle évite les sanctions des autorités espagnoles de protection des consommateurs.
Le cadre légal en Espagne
L’activité des influenceurs espagnols relève principalement de :
- La Ley General de Publicidad (loi générale sur la publicité) ;
- La Ley de Competencia Desleal (loi sur la concurrence déloyale) ;
- Le code de conduite sur l’usage des influenceurs dans la publicité, élaboré par Autocontrol, l’organisme d’autorégulation publicitaire espagnol ;
- La loi générale sur la communication audiovisuelle et son décret d’application de 2024, qui encadrent les influenceurs à très forte audience ;
- Le DSA européen, qui impose la transparence des publicités en ligne.
Pour une marque française, un point est essentiel : c’est le droit espagnol qui s’applique au contenu diffusé auprès d’une audience espagnole, pas la loi française sur l’influence commerciale.
Ce que l’influenceur doit signaler
Toute publication liée à une rémunération, un produit offert, un voyage, une remise ou une collaboration doit comporter une mention visible, en espagnol :
- « Publicidad » (publicité)
- « Colaboración pagada con [marque] » (collaboration rémunérée avec…)
- « En colaboración con [marque] » (en collaboration avec…)
- « Patrocinado por [marque] » (sponsorisé par…)
Évitez les formules vagues comme « merci à… » ou « offert par… », et ne comptez pas sur #ad ou #sponsored seuls : la mention doit être compréhensible par un public espagnol.
Où placer la mention
- Reels Instagram et TikTok : dans les trois premières lignes de la légende ou en surimpression dans la vidéo.
- Stories : écrite à l’écran pendant toute la durée d’affichage.
- YouTube : dite à l’oral et reprise dans la description.
- Blogs : avant ou dans le premier paragraphe.
Exemple conforme : « Colaboración pagada con [marque]. Descubre mi experiencia en este evento en Barcelona. »
Les obligations de la marque
La marque est coresponsable, même si c’est l’influenceur qui publie. Chaque collaboration devrait prévoir :
- une clause de mention publicitaire dans le contrat ;
- des légendes et hashtags validés avant publication ;
- une relecture juridique des contenus ;
- un contrôle des publications une fois en ligne.
Les risques en cas de manquement
- Des sanctions financières prévues par le droit espagnol de la publicité et de l’audiovisuel.
- Des avertissements publics d’Autocontrol ou de la CNMC, le régulateur espagnol des marchés.
- Une perte de crédibilité auprès de l’audience.
- La rupture de contrats avec les marques.
Placement de produit : même règle
Un placement de produit discret doit aussi être signalé dès que le créateur a reçu une contrepartie (argent, produit ou service) ou que la marque a demandé ou validé la mention. Exemple conforme : un créateur présente sa routine soin et précise « Este vídeo incluye una colaboración pagada con [marque] ».
Checklist de conformité
- Mention visible dès les premières secondes ou lignes.
- Mention rédigée en espagnol.
- #ad ou #sponsored jamais utilisés seuls.
- Contrat avec clause de mention et pénalités.
- Contenus archivés en cas de contrôle.
Questions fréquentes
Puis-je utiliser #ad au lieu de « Publicidad » ?
Non. La mention doit être en espagnol et clairement compréhensible par l’audience locale.
Qui est responsable si la mention manque ?
L’influenceur et la marque partagent la responsabilité.
Et pour un produit simplement offert ?
Même sans rémunération, un produit offert doit être signalé s’il est présenté dans le contenu.
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