Le marketing d’influence est l’étape que de plus en plus de marques grimpent pour se rapprocher de leurs objectifs. Sa rapidité et sa pleine efficacité en ont fait une modalité de plus en plus acceptée et consolidée de la publicité actuelle. Une personne admirée et aimée par la foule parle d’une marque avec le même amour que les gens lui prodiguent, peut-il y avoir quelque chose de plus efficace que cela? Voyons comment concevoir une campagne qui a un impact et se concentre sur le retour sur investissement.

Construire la campagne marketing des influenceurs – du briefing aux conversions

Budget: Le point de départ vers les actions qui composent le marketing d’influence est définitivement de savoir combien d’argent nous avons. Comme vous pouvez l’imaginer, tous les influenceurs ne facturent pas la même chose. Selon leur nombre de followers, la puissance de leur influence et d’autres facteurs qui s’entrelacent au milieu, c’est que chacun de ces professionnels décide de son tarif. Par conséquent, il est essentiel de savoir combien nous pouvons investir avant de concentrer nos espoirs sur un certain influenceur.

Le briefing et sa transformation en objectifs: une fois que le client passe son briefing à l’agence d’influenceurs, il passe à l’étape des objectifs. Celles-ci sont divisées en une symphonie intéressante d’options, vous devez donc savoir où vous concentrer avant de commencer les actions. De plus, avoir notre objectif clair sera très utile lorsque le moment sera venu de mesurer les actions marketing des influenceurs que nous avons utilisées.

Sélectionnez l’influenceur: sur la base de ce que nous avons déjà collecté, le moment est venu de sélectionner notre professionnel. Dans la présélection que nous aurons faite à l’étape précédente, qui sera basée sur l’argent disponible et les objectifs fixés, c’est maintenant le moment où l’agence et la marque choisissent le meilleur influenceur. Comment savoir ce que c’est? Tout d’abord, cela doit être aligné sur la philosophie de la marque et, entre autres facteurs, avoir l’audience qui correspond au profil de l’acheteur persona de la mara.

Planning: avec l’influenceur déjà embauché et ayant signé son contrat, étape incontournable pour une campagne réussie, les actions seront planifiées et un planning sera fixé pour les mener à bien. Vous devrez non seulement savoir quoi faire, quoi dire et pour combien de temps, mais aussi aux moments de la journée où vous le ferez.

Hashtag: le succès de chaque campagne dépend en partie de l’impressionnant et de l’efficacité de votre hashtag. Il est important que ce soit assez concis pour synthétiser dans son essence l’idée de ce que vous voulez transmettre. L’efficacité à se souvenir dépendra de la familiarité de vos mots avec la culture des acheteurs de la marque. Enfin, l’originalité joue un rôle transcendantal, non pas tant pour l’ingénieux que pour l’exclusivité d’être unique.

Définition des KPI: tous les KPI ne sont pas utiles. De plus, certains de ceux utilisés dans le marketing d’influence peuvent être très trompeurs. En effet, certaines mesures augmenteront à travers le ciel, mais leur pertinence par rapport à ce que nous voulons réaliser est minime ou nulle. Par conséquent, les définir à l’avance nous aidera à mesurer ce que nous recherchions.

Contenu et ton: De quoi parlera notre influenceur? Et le plus important de tous, comment allez-vous le faire? Un message qui, correctement dit, peut avoir un impact totalement positif, pourrait être transformé en mots dénués de sens ou, pire, un message qui finit par transmettre le contraire de ce que nous essayions de dire au début.

Sélection du réseau social: Enfin, le marketing des influenceurs peut se faire à travers n’importe quel réseau social, même ceux qui ne sont pas assez populaires pour toucher 80% des utilisateurs. Cependant, ce qui compte, c’est de savoir dans quelles perspectives se situent nos perspectives.

Avec une stratégie bien définie, un influenceur peut transformer notre marque en une icône incontournable pour ce public que nous n’avons pas encore pu atteindre.