la marketing de influencia El marketing de influencers es el peldaño que cada vez más marcas están escalando para acercarse a sus objetivos. Su pronta y cabal efectividad lo ha convertido en una modalidad cada vez más aceptada y consolidada de la publicidad actual. Una persona que es admirada y querida por multitudes habla de una marca con el mismo cariño que la gente le prodiga a ella, ¿puede haber algo más efectivo que ello? Veamos entonces cómo diseñar una campaña que impacte y se enfoque al ROI.

Armando la campaña de marketing de influencers – del briefing a las conversiones

Presupuesto: El punto de partida para las acciones que componen el marketing de influencia Presupuesto: el punto de partida hacia las acciones que conforman al marketing de influencers es, definitivamente, saber con cuánto dinero contamos. Como es de imaginar, no todos los influencers cobran lo mismo. De acuerdo a su cantidad de seguidores, al poder de su influencia y a otros factores que se entrelazan en el medio, es que cada uno de estos profesionales decide su tarifa. Por lo tanto, es primordial saber cuánto podremos invertir antes de enfocar nuestras esperanzas hacia determinado influencer.

El briefing y su transformación en objetivos: El briefing y su transformación en objetivos: una vez que el cliente pasa su briefing a la agencia de influencers, se pasa a la etapa de objetivos. Estos se dividen en una interesante sinfonía de opciones, por ello hay que saber hacia dónde nos enfocamos antes de iniciar las acciones. Además de ello, tener claro nuestro propósito nos será de suma utilidad cuando llegue el momento de medir las acciones del marketing de influencers que hemos utilizado. acciones de marketing de influencers que usamos

Selecciona el influencer: Seleccionar al influencer: en base a lo que ya hemos recabado, ha llegado la hora de seleccionar a nuestro profesional. Dentro de la preselección que habremos hecho en la etapa anterior, la cual habrá partido del dinero disponible y de los objetivos trazados, ahora es el momento en el que la agencia y la marca eligen al mejor influencer. ¿Cómo saber cuál es? En primer lugar, este deberá estar alineado con la filosofía de la marca y, entre otros factores, contar con la audiencia que corresponda al perfil de la buyer persona de la mara.

Planificación: Planificación: con el influencer ya contratado y habiendo firmado su contrato, lo cual es un paso ineludible para una campaña exitosa, se planificarán las acciones y se estipulará un horario para que las lleve a cabo. No solo tendrá que saber qué hacer, qué decir y por cuánto tiempo, sino también a las horas del día en las que lo hará.

hashtag: El éxito de cualquier campaña depende en parte de lo impactante y eficaz que sea tu hashtag. Es importante que sea lo suficientemente conciso como para encapsular en su esencia la idea de lo que quieres transmitir. La eficacia a la hora de ser recordado dependerá de lo familiarizadas que estén tus palabras con la cultura de los compradores de la marca. Por último, la originalidad juega un papel trascendental, no tanto por el ingenio como por la exclusividad de ser único.

Definición de KPI: Definición de los KPIs: no todos los KPIs son útiles. Es más, algunos de los que se utilizan en el marketing de influencers pueden ser muy engañosos. Esto se debe a que algunas mediciones se elevarán por los cielos, pero su relevancia en lo referente a lo que deseamos alcanzar es mínima o nula. Por ende, definirlos con antelación nos ayudará a poder medir aquello que fuimos a buscar.

Contenido y tono: Contenidos y tono: ¿De qué hablará nuestro influencer? Y lo más importante de todo, ¿cómo lo hará? Un mensaje que, dicho de forma adecuada, puede tener un impacto totalmente positivo, podría transformarse en palabras sin sentido o, peor aún, en un mensaje que termine por transmitir lo contrario a lo que intentábamos decir en un principio.

Selección de redes sociales: Finalmente el marketing influyente, Selección de la red social: por último, el marketing de influencers puede tener lugar a través de cualquier red social, incluso de aquellas que no son tan populares como para alcanzar un 80% de usuarios. No obstante, lo que interesa es saber en cuál de ellas están nuestros prospectos.

Con una estrategia bien definida, un influencer puede transformar nuestra marca en un ícono imprescindible para esa audiencia a la que aún no hemos podido llegar.