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Les marques se mettent à l’heure du coronavirus

En pleine propagation de l’épidémie de Coronavirus, l’activité des marques et des enseignes est fortement limitée et dans certains cas même à l’arrêt. Pourtant, ces dernières se doivent de réagir et d’occuper le terrain. 

McDonald’s, Coca-Cola et Nike font de leur mieux pour participer à convaincre les gens de rester chez eux pour se protéger

 

Aussi bien McDonald’s au Brésil que Coca-Cola et Nike aux États-Unis sont très actifs. Ces compagnies essayent de faire passer le message selon lequel la distanciation sociale est la clé pour limiter l’expansion du COVI-19.

Les officiels de McDonald’s au Brésil ont ainsi changé le logo de la compagnie sur sa page Twitter, séparant les arcs dorés et l’accompagnant du slogan : « Separados por um momento para estarmos sempre juntos » (séparés pour un moment afin d’être toujours ensemble). Une campagne similaire a été postée sur la page Instagram de l’entreprise. 

Les modifications de logos ne s’observent pas uniquement pour les marchés internationaux. Coca-Cola a changé sa publicité qui apparaît sur le panneau d’affichage de Time Square. Les lettres du script ne sont plus reliées les unes aux autres et le message suivant accompagne ce changement : « Staying apart is the best way to stay connected » (rester éloignés est le meilleur moyen de rester connectés). Un porte-parole de la compagnie a précisé que cette publicité sera exclusivement affichée sur Time Square.  

Nike promeut également la distanciation sociale. Déjà, la compagnie a fermé ses magasins dans certains pays. De plus, elle diffuse depuis quelques jours une nouvelle publicité qui se concentre sur la nécessité de rester éloigné loin de l’autre. «If you ever dreamed of playing for millions around the world, now is your chance. Play inside, play for the world.» (Si vous avez un jour rêvé de jouer pour des millions de fans autour du monde, saisissez aujourd’hui votre chance. Jouez à l’intérieur, jouez pour le monde.). De nombreuses personnalités du monde sportif comme Michael Jordan ont partagé le message.

Apple met un frein au développement d’apps liées au Coronavirus

 

En ce qui concerne Apple, la compagnie entend contrôler le nombre de développeurs publiant de nouvelles applications liées au Coronavirus. Elle précise qu’elle n’acceptera de diffuser sur sa plateforme de tels programmes que s’ils ont été conçus par des « sociétés profondément qualifiées dans les questions de santé ». Par ailleurs, Apple a annoncé dès le 14 mars dans un communiqué que « les applications de divertissement ou de jeu ayant pour thème Covid-19 ne seront pas autorisées ».

Les entreprises françaises ne sont pas en reste

 

En France aussi, les compagnies comme les petites prennent des initiatives, de LVMH à Pernod-Ricard en passant par Franprix et Casino. Par exemple, Pernod-Ricard a pris l’engagement à travers ses différentes marques de « contribuer aux efforts collectifs en fonction de leurs capacités ». En France, Ricard a ainsi donné 70 000 litres d’alcool au laboratoire Cooper afin que ce dernier puisse fabriquer au plus vite du gel hydroalcoolique. Franprix et Casino proposent quant à eux un numéro vert grâce auquel les personnes âgées ou numériquement précaires pourront bénéficier d’une livraison gratuite. 

 

Les marques ont compris qu’elles seront récompensées à la sortie de la crise du COVID-19 si elles accompagnent au mieux leurs clients. Elles rivalisent donc de slogans et d’initiatives pour se démarquer.

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