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La dernière mise à jour d’Instagram fait perdre des followers : fatalité ou challenge ?

La dernière mise à jour d’Instagram a mis un grand coup de pied dans la fourmilière. Beaucoup d’utilisateurs de cette plateforme star du social media ont vu le nombre de leurs followers baisser voire même chuter pour certains. Que se cache-t-il derrière la mise à jour ?  Est-ce une fatalité ou un challenge à relever ? Comment retrouver de l’engagement marketing ?

Comprendre la dernière mise à jour d’Instagram

 

Jusqu’à il y a peu de temps, les publications sur Instagram fonctionnaient de la même manière que sur Facebook. A savoir de façon chronologique. En premier lieu, le fameux fil d’actu s’affichait sur votre compte et déroulait les dernières publications en date. Cependant depuis qu’Instagram à mis à jour son algorithme, certains influenceurs ont vu le taux d’engagement de leurs publications s’effondrer. D’où le nombre de leurs followers diminuer à vue d’œil. De plus, le nombre d’impressions sur les posts a littéralement dégringolé. Effectivement selon les estimations, les utilisateurs d’Instagram passeraient à côté de 70% du contenu dans leur fil d’actu.

Les réactions des influenceurs ne se sont pas fait attendre, entre incompréhension et colère car jusqu’à présent tout allait pour le mieux.

Que s’est-il passé ?

 

Instagram a fait le choix de la qualité dans sa dernière mise à jour. Exit les publications classées simplement par ordre chronologique. Désormais Instagram laisse place à un affichage des posts par nombre d’impressions, par nombre de likes, par nombre de commentaires, par nombre de vues sur les vidéos et sur les stories et par nombre de partages.

En réalité, plus le contenu est intéressant, plus il est de qualité, plus il génère de l’engagement envers la communauté de followers et plus il apparaît en bonne place dans le fil d’actus.

Bye-bye les fake influenceurs ! Place à la qualité

 

Aussi, Instagram a fait la chasse aux fake influenceurs, aux robots, à ces comptes inactifs qui polluaient la plateforme et n’apportaient rien en termes de contenus de qualité. Leurs publications bourrées de hashtag inutiles sont des spams poussés par des soi-disant influenceurs et qui gênent plus qu’autre chose les utilisateurs de la plateforme. Néanmoins, ces comptes sont désormais isolés et supprimés. Voilà pourquoi le nombre de followers de certains vrais influenceurs a fortement diminué. En outre, l’algorithme d’Instagram a repéré ces bots et les a éliminé. Cependant pas de quoi paniquer donc car les followers qu’ils ont perdus étaient essentiellement des bots, des faux utilisateurs. Effectivement, les campagnes de marketing d’influence n’avaient de toute manière aucun réel impact.

En somme, cette nouvelle version est une bonne chose. Par ailleurs, cela permet à Instagram d’être plus que jamais une plateforme de qualité pour le marketing d’influence et pour les marques qui le pratiquent.

En définitive, la mise à jour d’Instagram a provoqué un effet positif chez les influenceurs et chez les agences spécialisées sur le créneau. En effet, les règles sont désormais plus claires et favorisent les posts de qualité. Dès lors que le contenu comptabilise un taux d’engagement important dans l’heure qui suit sa publication, Instagram le gratifie en le rendant visible à un nombre élargi de followers.

Enfin, il s’agit donc pour les marques, pour les agences de marketing d’influence et pour les influenceurs de travailler du contenu de qualité. En conclusion, plus il est pertinent, attractif, plus il suscite l’intérêt et les réactions des followers. Notamment pour obtenir en retour l’engagement marketing souhaité.

 

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