La última actualización de Instagram pierde seguidores: ¿fatalidad o reto?

La última actualización de Instagram ha pateado el hormiguero. Muchos usuarios de esta plataforma estrella de las redes sociales han visto descender el número de sus seguidores o incluso caer para algunos. ¿Qué hay detrás de esta actualización? ¿Es una fatalidad o un desafío? ¿Cómo encontrar el compromiso de marketing?

Entender la última actualización de Instagram

 

Hasta hace poco, las publicaciones en Instagram funcionaban igual que en Facebook. Para saber cronológicamente. En primer lugar, el famoso hilo de noticias aparecía en tu cuenta y desenrollaba las últimas publicaciones en fecha. Sin embargo desde que Instagram ha actualizado su algoritmo, algunos influencers han visto como el engagement rate de sus publicaciones caía en picado. De ahí que el número de sus seguidores disminuya visiblemente. Además, el número de impresiones en los posts ha caído literalmente en picado. De hecho, según las estimaciones, los usuarios de Instagram se perderían 70% de los contenidos de su feed de noticias. Las reacciones de los influencers no se han hecho esperar, entre la incomprensión y el enfado porque hasta ahora todo iba viento en popa .

 ¿Qué ha pasado?

 

Instagram ha hecho la elección de calidad en su última actualización. Se acabaron las publicaciones clasificadas simplemente por orden cronológico. Instagram deja ahora espacio para que las publicaciones se muestren por número de impresiones, número de me gusta, número de comentarios, número de visualizaciones en vídeos e historias y número de compartidos. De hecho, cuanto más interesante es un contenido, más calidad tiene, más compromiso adquiere con la comunidad de seguidores y más aparece en el feed de noticias.

Adiós a los falsos influencers Lugar de calidad

 

Además, Instagram ha estado a la caza de falsos influencers, robots, cuentas inactivas que contaminan la plataforma y no aportan nada en términos de contenido de calidad. Sus inútiles publicaciones rellenas son spam impulsado por supuestos influencers y que molestan a los usuarios de la plataforma más que cualquier otra cosa. Sin embargo, estas cuentas están ahora aisladas y eliminadas. Por eso, el número de seguidores de algunos influencers reales ha caído en picado. Además, el algoritmo de Instagram detectó estos bots y los eliminó. Sin embargo no hay que alarmarse porque los seguidores que perdieron eran esencialmente bots, usuarios falsos. De hecho, las campañas de marketing de influencia no tenían ningún impacto real de todos modos. 

En definitiva, esta nueva versión es algo positivo. Además, esto permite que Instagram sea más que nunca una plataforma de calidad para el marketing de influencers y para las marcas que lo practican. 

En definitiva, la actualización de Instagram ha tenido un efecto positivo para influencers y editores agencias especializadas en el nicho. De hecho, las reglas son ahora más claras y promueven los posts de calidad. En cuanto el contenido cuenta con una tasa de engagement significativa en la hora siguiente a su publicación, Instagram lo gratifica haciéndolo visible a un mayor número de seguidores. 

Por último, corresponde pues a las marcas, a las agencias de marketing de influencia y a los influencers trabajar contenidos de calidad. En conclusión, cuanto más relevante, más atractivo, más despierta el interés y las reacciones de los seguidores. Sobre todo para obtener a cambio el compromiso de marketing deseado.
 

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