Marketing de influencers en España está en auge. Es una profesión que se ha creado para catapultarse y es algo que se puede ver claramente a través de porcentajes y hechos que hablan por sí solos.

Porcentaje de personas influyentes en el marketing en España

60%: es el número de marcas nacidas en España que confían en los influencers. En lugar de publicidad armada por creativos locales y representada por actores desconocidos o atractivos personajes en 3D, más de la mitad de las empresas que quieren promocionarse en España realizan sus campañas con quienes realmente saben cómo acercar al público a sus marcas.

40%: este porcentaje de empresas ya ha invertido cuatro años de su carrera en confiar sus campañas a influencers del marketing. El resultado ha sido excelente, ya que se trata de una cifra creciente.

65%: Esta cifra corresponde a quienes han destinado a los influencers de marketing hasta diez mil euros para desarrollar su marca.

14%A medida que aumenta el volumen invertido, el porcentaje es necesariamente menor. Por eso, quienes llegaron a invertir más de cincuenta mil euros en esta modalidad para llegar a su público en EspañaEste porcentaje, moderado pero creciente, figura en el cuadro siguiente.

Marketing de influencia

La participación de agencias especializadas es cada vez mayor: Realizar una campaña con influencers no es tan sencillo como tener una marca, identificar a un profesional que nos inspire y contratarlo. De la misma manera que no crearíamos un anuncio nosotros mismos, sino que se lo encargaríamos a una agencia especializada, el marketing de influencers también pasa por esta dinámica. Por ello, las agencias de este sector en España tienen cada vez más flujos de trabajo y son cada día más profesionales.

Instagram, el favorito en el campo: la red social preferida en España para comunicar un mensaje de marca es sin duda la reina de las fotos, Instragram. La mezcla de calidad fotográfica con palabras eficaces para acompañarla se ha convertido en un campo muy fértil para la generación de celebridades de la web que nos atraen como la miel a las abejas. Por este motivo, Instagram encabeza la lista con 70%, mientras que Facebook no llega a 20% y YouTube sigue intentando subir al podio, pero con sus frágiles 10%, aún le queda mucho camino por recorrer.

Compromiso es el lema: Hay muchos factores a la hora de elegir el marketing de influencers, pero el que encabeza la lista de objetivos conseguidos es el engagement. Si pensamos que este tipo de publicidad consiste en utilizar una imagen ya consolidada para hacer hueco a nuestra marca en el mercado, es fácil darse cuenta de que lo que más conseguiremos al enganchar a nuevas audiencias a través del famoso que representa la cara visible de todo nuestro esfuerzo y dedicación en un producto. El alcance, el tráfico, la conversión, las ansiadas ventas y, por último, el conocimiento de la marca están siempre en la lista. Como ves, las ventas no son ni de lejos lo primero que conseguiremos a través de las estrellas de la red, pero queda mucho camino por recorrer antes de alcanzar el ROI.

Profesionalidad: Lo que empezó como una actuación improvisada basada en un escenario con armas precarias, se ha convertido en la profesión del siglo. Hoy podemos confiar tranquilamente en el trabajo de un influencer EspañolCada día son más profesionales.

RemuneraciónSí, por supuesto, todo esto no podría sostenerse a base de productos gratuitos. Mucha agua ha corrido bajo el río en el que nadan los influencers, convirtiendo una antigua realidad en una utopía actual. No es realista creer que podemos llegar a una celebridad de la web y pedirle que utilice su imagen y su tiempo a cambio de una cesta de productos de belleza, una muda de ropa fina o un fin de semana con todo incluido en nuestro hotel boutique; los influencers son empresarios por derecho propio, así que quieren dinero para decidir qué productos de belleza utilizar para preservar y mejorar su imagen, qué ropa ponerse y dónde pasar el fin de semana. Actualmente, la búsqueda de una influencer empieza por sacar la calculadora.

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