Perfiles de influencers elegidos por marcas y agencias
Para aumentar la cuota de mercado, todo tipo de estrategias de marketing son bienvenidas. Una de las más populares es el marketing de influencers. Esta disciplina es aplicable tanto a las grandes marcas como a los mercados locales. Además, basta con solicitar la intervención de una agencia de influencers o de un influencer para que este tipo de estrategia de marketing dé sus frutos. Sin embargo, hay que identificar claramente el perfil ideal del líder de opinión que se va a contratar. Esto último es la clave del éxito de su campaña.
¿Cuál es el papel de un influencer?
En primer lugar, el marketing de influencia es una estrategia de marketing basada en la notoriedad de un influencer. A través de sus seguidores en las redes sociales, éste se encarga de aumentar o mantener la visibilidad de una marca. Como cada agencia de influencers o influencer tiene su propia especialidad, tu marca tendrá un público bien segmentado. En otras palabras, el influencer media entre la marca y sus seguidores. El objetivo final no es otro que transformar a la audiencia en un consumidor potencial. En cualquier caso, el éxito de su maniobra depende en gran medida del perfil de la agencia de influencers o del influencer, de su notoriedad así como de su autenticidad.
Selección de perfiles de influyentes por marcas y agencias
El primer paso para el éxito de su campaña de marketing de influencers comienza con la elección del perfil del influencer. Esta elección implica respetar algunos criterios. Su selección debe tener en cuenta la notoriedad del influencer. No basta con ser famoso para convertirse en influencer. Su capacidad para influir lo convierte en un buen influencer. Por lo tanto, podemos decir que el influencer tiene autenticidad. Realmente tiene seguidores que se interesan por su perfil. Como recordatorio, algunos influencers compran a sus suscriptores, de ahí la existencia de suscriptores falsos. Esto puede distorsionar el resultado de tu campaña de marketing de influencers. Así que el número de seguidores también entra en juego a la hora de elegir un perfil de influencer. Más seguidores significa más audiencia.
Las marcas prefieren a los microinfluenciadores
El parámetro del presupuesto anima a las marcas a optar por los servicios de los microinfluenciadores. Al ofrecer tarifas razonables, son muy eficaces e influyentes a la hora de promocionar una marca o un producto a nivel local. En otras palabras, son muy conocidos en la región, en la ciudad e incluso en el barrio. Esto facilita la promoción del producto en cuestión. En definitiva, contratar a un micro-influencer optimiza el éxito de una campaña de marketing de influencers en una zona geográfica concreta (regional o local).
Por otro lado, la promoción de un producto o servicio a nivel nacional o internacional requiere la intervención de un mega-influencer. Además de tener en cuenta el perfil del mega-influencer, también debes estar preparado para el parámetro del presupuesto. En la mayoría de los casos, contratar a un mega-influencer te exigirá gastar más dinero. Por eso, debes elegir con cuidado a tu agencia de influencers o a tu influencer. Como alternativa, también puedes recurrir a un gestor de talentos de influencers para la selección.
Para concluir, la elección de un perfil de influencer depende de su objetivo geográfico. Un microinfluencer se adapta perfectamente a una campaña de marketing de influencers local, mientras que un megainfluencer es el más adecuado para un proyecto de marketing de influencers nacional o internacional.