¿Qué es la colocación de productos?

La publicidad es una de las formas más eficaces de vender un producto o servicio. Le permite dar a conocer sus productos al público. Hoy en día existen varias formas de publicidad. Una de las más populares es el emplazamiento de producto. A pesar de que todos somos a diario blanco de esta forma de publicidad en las redes sociales, algunas personas todavía no son conscientes de ello. He aquí un artículo que arroja luz sobre la colocación de productos.

Definición de colocación de productos 

El emplazamiento de producto es un truco publicitario mediante el cual las empresas muestran sus marcas a través de actores, blogueros y personas influyentes. Estos suelen utilizar Facebook, Instagram o YouTube. Esta técnica también se utiliza en producciones cinematográficas o audiovisuales como reality shows, juegos virtuales, etc.

El product placement tiene mucho éxito cuando un Youtuber con una gran audiencia participa en campañas publicitarias. Lo mismo ocurre en películas famosas. Por ejemplo, un héroe puede utilizar un modelo de coche deportivo en una persecución en coche. 

La colocación de productos suele llevarse a cabo en virtud de acuerdos financieros, ya que se trata de una comunicación comercial. Sin embargo, a veces puede adoptar la forma de intercambio de mercancías. Los productos famosos tienen una gran demanda y a veces el presupuesto de las películas de éxito puede alcanzar millones de dólares.

¿Para quién es la colocación del producto?

La colocación de productos suele ser llevada a cabo por varios profesionales del marketing web. Entre ellos, celebridades de Internet, blogueros y youtubers. Pero también pueden ser videoartistas y realizadores de videoclips o una agencia de marketing digital.

En general, todas las marcas son propensas a hacer product placement, sobre todo porque es una estrategia muy influyente, cuando se hace correctamente. De hecho, las marcas ocupan un lugar destacado en los contenidos. Por eso es indispensable la ayuda de expertos en colocación de productos.

Además, el éxito de un emplazamiento de producto depende necesariamente de la implicación de la marca, pero también del equilibrio observado. El objetivo es influir en los consumidores haciendo que la marca sea muy visible en el contenido. Sin embargo, es importante evitar irse a los extremos. Demasiado siempre es malo y demasiado puede tener el efecto contrario.

¿Cómo se paga la colocación de productos?

Los ingresos por colocación de productos dependen del servicio, pero también de otros criterios. Se trata del influencer o difusor. Además, hay otros elementos que pueden entrar en la determinación del precio. Entre ellos, el tamaño del público objetivo, el tipo de contenido y la red social utilizada.

Por ejemplo, la colocación de un producto en una película puede ser muy costosa para una marca. De hecho, el coste dependerá del número de veces que el producto aparezca en la película. Así, el precio medio es de 20.000 euros o más. En el caso de una serie de televisión, las tarifas son más caras y pueden suponer unos 90.000 euros para la cadena.

En resumen, la colocación de productos es una de las formas más populares de publicidad capaz de dar a conocer sus productos a un gran número de personas. Sin embargo, es imprescindible recurrir a los expertos para obtener un buen rendimiento.

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