Microinfluenciadores: ¿para quién, por qué?

Microinfluenciadores: ¿para quién, por qué?

 

Cuando se piensa en la influencia del marketing, se tiende a asociar directamente el éxito de un influencer con su número de seguidores. Sin embargo, la verdadera arma de un influencer no es el tamaño de su comunidad, sino la índice de compromiso que genera. Y en este ámbito, es la micro-influencers ¡que sobresalen! Hagamos balance de estos actores clave -y poco conocidos- del marketing.

¿Qué es un microinfluenciador?

 

Se trata de un influencer cuya comunidad de seguidores es restringida. Concretamente, si bien es difícil dar cifras exactas, se puede estimar que los microinfluenciadores son seguidos por una comunidad que puede comprender de 1 000 a 50 000 fans. En muchos casos, los microinfluenciadores practican la influencia de nicho. Se especializan en un área concreta, lo que les da más credibilidad pero tiende a limitar su número de seguidores. Según Kantar Mediaempresa especializada en estudios y análisis de tendencias de marketing, el mercado de los microinfluenciadores crecerá cada vez más en los próximos años.

¿Por qué utilizar un microinfluenciador?

 

En lugar de ofrecer los servicios de influencers seguidos por varios millones de seguidores, algunas marcas se decantan cada vez más por los microinfluencers. Las razones son sencillas:

- Los microinfluenciadores generan una tasa de compromiso 60% superior a la de los macroinfluenciadores;

- Han desarrollado un verdadero vínculo de confianza con su comunidad;

- Son mucho más baratos que los macroinfluenciadores.

Por definición, los microinfluenciadores animan a pequeñas comunidades sobre temas concretos. Los seguidores suelen ser personas apasionadas o simplemente apegadas a la personalidad del microinfluencer, con quien tienen la oportunidad de mantener muchos y constructivos intercambios. No suele ser el caso de los macroinfluenciadores, que no pueden responder a las peticiones y mensajes de sus millones de fans.

Los microinfluenciadores tejen así fuertes lazos de confianza con sus seguidores. Como resultado directo, disfrutan de un alto índice de compromiso, especialmente beneficioso para las marcas. Las campañas de marketing son 6,7 veces más eficaces cuando las realizan microinfluencers. Lo que convence a los más escépticos

¿A quién benefician los microinfluenciadores?

 

Durante mucho tiempo se pensó que los microinfluencers estaban destinados a campañas de marketing de bajo presupuesto. Sin embargo, cada vez más marcas reconocidas recurren a sus servicios. Porque, si el micro-influencer está bien elegido, puede llegar a un público objetivo y mucho más receptivo al bien o servicio ofrecido. Una campaña organizada en torno a un macro-influencer afectará sin duda a mucha más gente, pero no es necesariamente el público al que hay que privilegiar.

Además, aliarse con microinfluenciadores ayuda a definir mejor su identidad de marca. Los microinfluenciadores no ofrecen productos a ciegas, sino que cuentan una historia en la que creen, y se la cuentan a seguidores que confían en ellos. Esta nueva forma de promoción, mucho más empática que la publicidad habitual, permite a las marcas desarrollar su personalidad y atraer clientes no solo por sus productos y servicios, sino también por su identidad.

Si quieres lanzarte a la aventura y captar microinfluencers para tu empresa, es posible solicitarlos directamente o recurrir a una agencia de influencers, como por ejemplo PinkhyEvents que buscará la personalidad más adecuada a su proyecto de marketing.

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