La digitalización lo ha puesto todo patas arriba y ahora las marcas pueden elegir entre la publicidad tradicional y el marketing de influencers. Además de la publicidad en televisión, radio, páginas web, vallas publicitarias y prensa, existe otra forma de publicidad. El marketing de influencers, como se denomina, es una forma de publicidad muy eficaz que se despliega en redes sociales y blogs. Cada vez más marcas lo utilizan por excelentes razones.

Diferentes formas de publicidad para diferentes fines

 

El marketing de influencers y los otros tipos de publicidad que clasificaremos como clásicos no se practican de la misma manera. Sobre todo, los objetivos difieren entre estas dos formas de comunicación. En el caso de la publicidad tradicional, el objetivo es reforzar la imagen de la marca, reforzar su notoriedad o difundir un mensaje. Por tanto, no existe ningún vínculo particular entre la marca y el consumidor. En cambio, el objetivo del marketing de influencia es crear un vínculo, establecer una proximidad con el consumidor. Todo se hace para que el consumidor llegue incluso a ver al influencer como su mejor amigo.

Los influencers son tan eficaces simplemente porque cuentan una historia que han vivido personalmente o comparten una experiencia que han probado personalmente. No interpretan un papel como lo hacen los actores en la publicidad tradicional televisiva u online. En definitiva, el marketing de influencers consiste en que una persona real hable de su propia experiencia con la marca.

El marketing de influencers permite segmentar mejor la audiencia y, en definitiva, es menos costoso

 

Los jóvenes de 15 a 25 años son entusiastas de las redes sociales y constituyen el público preferido de los influencers. Al mismo tiempo, los jóvenes tienen poco interés por la televisión y han enterrado por completo la radio. En consecuencia, es imposible llegar a ellos aferrándose a la publicidad tradicional. La única forma que tienen las marcas de llegar a este grupo objetivo es a través del marketing de influencers. De este modo, simplemente despliegan el marketing boca a boca. El influencer que es adorado por su público puede venderles casi cualquier cosa, a diferencia de la estrella que no tiene una conexión real con ellos. El papel del influencer es también presentar más el producto. Cada vez más consumidores quieren saberlo todo o casi todo sobre la oferta de una marca concreta antes de decidirse a comprarla.

El impacto del marketing de influencers en los objetivos parece ser mucho más decisivo que el de todas las formas de publicidad tradicional. Los influencers son capaces de generar engagement y, de hecho, se han convertido en los únicos capaces de llegar a determinadas audiencias. Además, el marketing de influencers requiere un presupuesto mucho menor que el necesario para que las marcas se dediquen a la publicidad tradicional.

 

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