El éxito del marketing de influencers sigue creciendo. Ya se trate de una gran marca o de una pequeña empresa local, la intermediación de un influencer o de una agencia de influencers sigue siendo esencial para promocionar un producto o un servicio. En colaboración con su cliente, algunos de ellos demuestran sus dotes artísticas o de oratoria para generar más tráfico y leads o apoyar una ideología. Sin embargo, como cualquier estrategia, el marketing de influencers también tiene sus puntos débiles y sus limitaciones. Pero que no cunda el pánico, también puedes convertir estas limitaciones e inconvenientes en oportunidades.
La elección del perfil
Si no eliges la agencia de influencers o el influencer adecuado, es posible que no veas resultados de tu estrategia de marketing de influencers. En este caso, necesitas un influencer que se adapte a tu producto o servicio. No querrás contratar a un decorador para promocionar tu restaurante.
También hay que tener en cuenta la reputación del influencer. En este caso, nada te impide investigar sobre él/ella. Basta con leer reseñas en la web, consultar su perfil en las redes sociales. En resumen, una mala reputación de tu influencer o de tu agencia de influencers distorsionará tu previsión de resultados.
Falsos abonados
Para conseguir más clientes, algunos influencers intentan aumentar el número de sus suscriptores por todos los medios. Recordemos que el número de suscriptores es uno de los criterios para elegir a un influencer. Por lo tanto, un gran número de suscriptores falsos dará lugar a un falso engagement. En este caso, su previsión estará aún más distorsionada.
Acumulación de varias asociaciones
Este tipo de perfil de influenciador debe evitarse. Gestionar un gran número de colaboraciones sigue siendo difícil. Además, el objetivo del marketing de influencers es conseguir un público objetivo. En este caso, su marca corre el riesgo de pasar desapercibida. Demasiadas asociaciones también pueden disminuir la tasa de participación. Incluso habrá confusión entre los suscriptores, que son los futuros clientes potenciales.
La calidad del trabajo
Como cualquier profesión, la de influencer requiere un trabajo de calidad. En otras palabras, un creador de contenidos especializado en formatos de vídeo tendrá que dominar el tratamiento del vídeo. Lo mismo ocurre con un Instagrammer, la calidad de la imagen es la esencia de su trabajo. Por lo tanto, el trabajo de un influencer requiere un gran conocimiento en su campo.
Impactos significativos.
Ser una persona influyente es una gran responsabilidad. Es un arma de doble filo. Un trabajo bien hecho garantizará el crecimiento de sus clientes. Esto aumentará su reputación y credibilidad. Al final, ambas partes ganan. Por otro lado, un servicio mal ejecutado distorsionará las previsiones de marketing y comerciales de sus clientes, pero sobre todo, desacreditará la reputación del propio influencer. Este último arriesga mucho, quizá no se recupere, todos sabemos lo poderosas que son las redes sociales.
En definitiva, el respeto por el propio trabajo y un buen análisis pueden evitar un desastre en el marketing de influencers.