Cómo los influencers te pueden ayudar a potenciar una marca de belleza

La belleza es un sector con grandes ventajas en los mercados actuales. La imagen lo es todo, tanto para encontrar pareja como para salir bien en una entrevista de trabajo y sentirse bien con uno mismo. 

Además, la cosmética se ha diversificado en un interesante entramado, como la opción que no implica experimentación animal o la que coquetea con la farmacéutica, cuyo nombre es cosmecéutica. Como resultado, esto ha ampliado el público que la industria tenía en años anteriores y, por supuesto, ha abierto la puerta a influenciadores como embajadores de nuestra marca. ¿Por qué? Lo analizamos a continuación.

El efecto de los influencers en el mundo de la belleza

Credibilidadsi detrás de una línea de cosméticos el potencial comprador se topa con Rihanna recién levantada o con Barbara Palvin, quienes los toman de la mano y los llevan de travesía desde el “antes” hasta el inminente “después,” el efecto es exhala credibilidad. Ya no es una modelo que ensayó treinta veces hasta que su rostro pudo por fin congraciarse con su tono de voz y el camarógrafo logró hacer la toma perfecta; son ellas, las influencers que han llevado y siguen llevando a los millennials a la cima de la admiración. SI Rihanna lo tiene en el botiquín de su tocador y es lo que Barbara utiliza para verse espectacular después de dos horas de entrenamiento, entonces yo también lo quiero tener.

Resultados a la vistaEste punto está estrechamente relacionado con el anterior. Si el influenciadores tener el aspecto que quiero tener y confiar en determinados productos, ¿por qué no iba a hacerlo? Hay veces en que un youtuber simplemente nos muestra al principio de su vídeo el champú que utiliza y con cara seria a la cámara dice "lo sé porque los uso", no hay mucho más que decir.

Este es el consejo de tu hermano mayor: los que siguen el influenciadores forman parte de sus vidas. Estos arquitectos de la red saben cómo tratar a su audiencia para que cada uno de sus miembros se sienta especial y no pueda evitar la sensación de estar hablando sólo consigo mismo. Esto es muy eficaz cuando, como marcas, queremos llegar a nuestro propio público. Ahora es el "hermano mayor" quien da los consejos.

¿Megainfluenciadores o microinfluenciadores? - Elige el que más te convenga

Ambas tienen sus ventajas, por lo que es necesario saber en qué punto se encuentra nuestra marca para elegir la adecuada. El sitio mega-influenciadores son las que siguen más de medio millón de personas. Han encantado a las masas y son elegidos por... 20% de marcas.

¿Por qué tan poco?

Porque si la marca acaba de amanecer y Selena Gomez nos habla con ojos directos de aprobación, es de dominio público que lo hace porque le pagamos para que transmita ese mensaje a su público.

En cambio, si una marca emergente utiliza microinfluenciadores, el efecto "tú a tú" es mucho más potente. Este tipo de personas influyentes tiene la particularidad de saber conectar con su público, que es exactamente lo que queremos. Al tener menos abonados, la conexión con ellos es más estrecha.

Además, otro aspecto a tener en cuenta a la hora de elegir nuestro influyente es su región y su profesión. Por ejemplo, un periodista no siempre es eficaz para promocionar una marca de belleza (hay excepciones, por supuesto), pero ciertos campos de trabajo y profesiones parecen estar esperando a que los vistan con una línea de belleza. Es el caso de influenciadores dedicado a la moda o al arte.

Elegir bien influyente es tan importante como la decisión de empezar a contar con uno de estos profesionales como aliado de tu marca. Por ello, contar con una agencia de confianza se convierte en una parte vital de tu proceso para que pueda dar sus frutos desde el principio.

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