¿Cómo desarrollar su marca internacionalmente?

En su estrategia de marketing digital

Tendrá que tener en cuenta las especificidades del marketing digital local. Las diferentes palancas (SEO, SEA, contenido...) suelen ser válidas en todas partes, pero su aplicación varía según el país. Las principales especificidades a tener en cuenta son :

  • Para el redes sociales:

No todas las poblaciones favorecen lo mismo. Por ejemplo, Twitter es muy popular en Estados Unidos, pero está censurado en China. Algunos países tienen sus propias redes sociales, desconocidas en Francia: Vkontakte en Rusia, Mixi en Japón... Estar presente allí puede ser una oportunidad para su marca.

  • Para el buscadores:

Lo mismo que para el redes sociales. Mientras que la mayoría de los países utilizan Google, los chinos utilizarán Baidu y los rusos Yandex. Por tanto, es posible que su estrategia SEO deba tener en cuenta estos motores de búsqueda, que tienen sus propios criterios.

Comunicar

¿Cómo piensa interactuar con sus clientes en su nuevo sector? ¿A través de su página web, redes sociales, representantes? ¿Dónde y cómo aparecerá su empresa en el búsqueda en internet ? ¿Va a crear una versión móvil de su sitio? Es importante tener en cuenta todos estos aspectos si quiere satisfacer y fidelizar a sus clientes. Las redes sociales le permiten estar en contacto con los consumidores y son excelentes plataformas de intercambio. Cuanto más receptivo sea, mejor será su reputación. marca será positivo.

A nivel de su sitio

En primer lugar, tendrá que adaptar su sitio web internacional.

Si desea sitio web dedicados a sus productos y ha cambiado el nombre de los mismos, tendrá que plantearse reservar URL diferentes. Así que asegúrese de que están disponibles antes de comunicar su cambio de nombre. Esto también puede permitirle adaptar el diseño a las preferencias locales

Tener un visibilidad internacional de su empresa, marca y sus productos simplemente adaptando su sitio web en inglés. Después se pueden añadir otros idiomas en función de los países a los que se dirija y de las necesidades de comunicación de esos nuevos clientes.

Internet se ha vuelto tan ineludible que las páginas "sólo" en francés son siempre mejores que ninguna página.

No olvide que el primer reflejo de una perspectiva extranjera será comprobar cómo son su empresa y sus productos a través de Internet.

Redes sociales

Además, la presencia en las redes sociales es cada vez más esencial por dos motivos: la amplia personalización y su uso masivo personal y profesional.

Más delicada de dominar en B to C (también se puede delegar), en B to B, la presencia en la red social profesional donde se encuentra la comunidad empresarial extranjera es una poderosa palanca de inserción eficaz.

Instagram

Instagram ofrece una plataforma especialmente adecuada para marcas cuyos productos se venden principalmente a través de imágenes. Cada foto publicada permite transmitir un mensaje, suscitar una emoción sin barrera lingüística. Pero para ganar visibilidad entre los 95 millones de publicaciones diarias, desarrollar una identidad visual reconocible es un paso esencial. Y dada la abundancia de imágenes, la mayoría de las cuales han sido diseñadas para atraer a los usuarios de la red, el riesgo de uniformidad es muy real.

Instagram está lejos de ser la única opción para construir una marca a través de los medios sociales. Por otro lado, tiene mayores tasas de engagement que sus competidores, en todos los sectores combinados. La diferencia es obvia en el caso de las marcas de moda, con 0,9% de engagement por post frente a 0,09% en Facebook, y 0,035% en Twitter. Desde los "me gusta" hasta los comentarios, el clientes de una marca tienen la posibilidad de transmitir directamente sus opiniones, incluidas las negativas. La transparencia no es baladí, pero al igual que el crowdsourcing, sigue siendo una estrategia ganadora si se gestiona bien.

Sin embargo, las barreras culturales y lingüísticas siguen existiendo y es necesario adaptarse al mercado que se quiere conquistar, de lo contrario no se tendrá éxito. PinkhyEvents, buscará la personalidad más adecuada para su proyecto de marketing.

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