Tercera red social más popular del mundo después de Twitter y Facebook, Instagram registra la creación de varias cuentas nuevas a diario. La mayoría de las personalidades, celebridades y empresas que buscan una mayor visibilidad están en ella. Se trata, por tanto, de un gran mercado virtual potencial. Con los riesgos asociados al ciberespacio, no es por tanto incongruente encontrar en esta red social falsos influencers. Con esto nos referimos a comunidades virtuales falsas que son cuentas reales de estafadores con características falsas. Estos son algunos consejos para detectar a un falso influencer en Instagram.

Número de seguidores de una cuenta

Este es el primer elemento que atrae a un buscador de influencers. Sin embargo, este elemento, aunque no despreciable, no es suficiente para creer que se está en presencia de un verdadero influencer. En efecto, el falso influencer puede comprar seguidores fácilmente en cuanto abre su cuenta. Por eso es preferible examinar otras características de la cuenta. Además, es importante comprobar si cada seguidor tiene una actividad mínima en su página.

La tasa de compromiso de los falsos influencers

Es la tasa de interacción de los abonados con un influencer. En falsos influencers suelen tener una tasa de compromiso muy baja. Éste suele ser estrictamente inferior a 4%. Este índice es más fiable que el anterior en el sentido de que no es del todo fácil comprar engagement. La razón es sencilla: es muy caro comprar compromiso, como ocurre con los seguidores. Tras su compra, los seguidores se vuelven pasivos y la consecuencia lógica es una disminución del índice de engagement del falso influencer.

Reacciones a las publicaciones de los influencers

Las publicaciones de los auténticos influencers siempre tienen "comentarios" de la comunidad con preguntas constructivas, "opiniones" y "me gusta". Por el contrario, el falso influencer casi no tiene publicaciones frecuentes de sus seguidores, que en realidad son seguidores pasivos.

El distintivo de verificación

El distintivo de verificación es el punto azul que aparece junto a los nombres de personalidades públicas y cuentas oficiales de empresas. También se utiliza para detectar, sin demasiada investigación, que se trata efectivamente de la personalidad o la empresa cuyo nombre figure en la cuenta.

La fecha (duración) de creación de la cuenta

Las cuentas son cada vez más fiables cuando tienen una vida de varios meses. Por eso es importante no fiarse de  Influencers con cuentas de nueva creación. 

Utilizar algunas plataformas para ayudar a tomar una buena decisión.

Algunas plataformas también están indicadas para distinguir a los influencers reales de los falsos. Es el caso de HEEPSY, que proporciona algunos elementos de análisis relevantes para concluir si la cuenta de un influencer es creíble o no. Esta plataforma permite, por ejemplo, ver la curva de evolución del número de suscriptores de la cuenta del influencer al que se ha apuntado.

En conclusión

Hoy en día existen varios consejos para ayudar a desenmascarar a los falsos influencers en Instagram. Ante todo, el elevado número de seguidores activos o likes de un la antigüedad de la cuenta y el uso de una plataforma complementaria como HEEPSY. La combinación de estos elementos conduce a un análisis óptimo de una cuenta de influencer.

Las marcas se han dado cuenta de que serán recompensadas tras la crisis del COVID-19 si ofrecen a sus clientes la mejor asistencia posible. Por ello, compiten con eslóganes e iniciativas para destacar.