El 70% de los adolescentes tienen más confianza en las personas influyentes que siguen que las celebridades tradicionales.
Es extremadamente difícil para una marca crear este mismo nivel de confianza, pero a través del marketing de influencia, se puede transmitir.

Sin embargo, una campaña de marketing influyente no debe tomarse a la ligera, y se deben tener en cuenta muchos factores antes de elegir colaborar con uno o más influyentes.

El contexto

Una campaña de marketing influyente solo tendrá éxito si el tema y la influencia son apropiados. Nadie contratará a un experto en vinos para comercializar ropa de playa.
Imagina que estás ofreciendo trajes de baño específicamente para mujeres embarazadas. Sería lógico utilizar personas influyentes cuya comunidad incluya principalmente mujeres entre 25 y 35 años de edad.

El numero de seguidores

Los influyentes se dividen en dos grupos según su número de suscriptores:

EINFLÜSSE macros: los influencers macros cuentan con decenas de miles, incluso cientos de miles o millones de suscriptores. A menudo, son personalidades bien conocidas.

Micro Influencer: Dependiendo de la definición, los micro-influencers tienen unos pocos miles o incluso cientos de suscriptores. Como regla general, los micro-influencer se especializan solo en un nicho particular.

Los micro-influencers están ganando cada vez más importancia en la comercialización de las redes sociales. Es posible que tengan menos suscriptores, pero su comunidad suele ser muy leal y muy interactiva. Los micro-influencers están muy cerca de su comunidad y, a menudo, son más creíbles que las estrellas de su sector. Esto lleva a tasas de participación mucho más altas que los macro influencers. Además, los micro-influencers son más baratos que los influencers más famosos. Esto los convierte en socios interesantes para pequeñas empresas con un presupuesto ajustado. Pero incluso las compañías más grandes están trabajando cada vez más con micro-influencers. Muchos eligen una mezcla de micro y macro influencers.

Estadísticas demográficas de la comunidad

Es importante tener en cuenta los intereses de la comunidad de suscriptores: esto debe ser coherente con su empresa o marca. Después de todo, solo quieres llegar a un grupo objetivo. Por lo tanto, es más que necesario buscar algunos datos demográficos de la comunidad para influir en ella, tales como:

la edad
Lugar de residencia
Sexo
Los intereses
La lengua

La tasa de compromiso

Como se mencionó anteriormente, hay una estadística que es más importante que la cantidad de suscriptores para influir en ella: la tasa de participación. Le indica cómo reaccionan los suscriptores de un influencer a sus publicaciones, por ejemplo, dejando un comentario o comentario « me gusta ». Esto hace que la tasa de participación sea un índice extremadamente importante para saber si los suscriptores están realmente interesados en las publicaciones publicadas al influir en ella. Si un influencer tiene 100,000 suscriptores, pero sus publicaciones generan menos de 1000 « me gusta » y comentarios, su tasa de participación puede ser considerada muy baja.

Buscar influencers para una campaña de marketing es ahora un paso muy importante. Saber cómo elegirlos puede ser bastante complicado, pero siguiendo las estadísticas mencionadas, debe tener éxito en la comercialización de su influencia. 

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